Web-дизайн для Вашего сайта - это, прежде всего, красивая витрина, электронный офиc Вашей компании, в котором Вы встречаете потенциального покупателя. Профессиональный web-дизайн являет своей целью создание на сайте спокойной дружественной атмосферы, где посетителя ничто не отвлекает от главного: возможности приобретения предложенного товара или заказа услуги.

Казалось бы, странно, но зачастую, именно вэб-дизайн сайта склоняет чашу весов придирчивого и осторожного Покупателя Сети в Вашу сторону.

По статистике, большая часть пользователей приходят на сайт через поисковые системы, на которых они просматривают лишь пару первых страниц результатов поиска. «В случае со «среднестатистическими» сайтами местечковых комьюнити или «визитками» компаний из малого и среднего бизнеса трафик с поисковых систем может составлять до 70 – 80%», – замечает Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы «Яндекса». Поэтому очень важно, чтобы сайт легко находился в поисковых системах по ключевым запросам. Для этого он должен быть оптимизирован под алгоритмы поисковых систем. Оптимизаторский бизнес все более прочно занимает свою нишу на рынке интернет-услуг. Сегодня оптимизаторская компания возьмет от $500 до $1500 за месяц, при этом результат будет заметен лишь спустя несколько недель работы. Грамотный штатный сотрудник, который сможет освоить алгоритмы поиска и оптимизации, обойдется в те же деньги.

Представители самих поисковых систем склонны воспринимать любые способы оптимизации как откровенный мухлеж. Поэтому они постоянно вносят изменения в алгоритмы поиска, тем самым усложняя работу оптимизаторов. Особенно преуспевший в деле оптимизации сайт могут вовсе исключить из списков. Так, в первой декаде февраля поисковый гигант Google внес в «черный список» немецкий автомобильный концерн BMW за попытку специалистов последнего повлиять на результаты поиска. В то же время оптимизаторы отстаивают право своего бизнеса на существование. «Далеко не все методы оптимизации сводятся к ссылочному ранжированию и скупке ссылок, – объясняет генеральный директор маркетинговой группы «Текарт» Илья Никулин. – Существуют инструменты, которые позволяют оптимизировать содержание страниц и правильно организовывать структуру сайта для поисковых роботов».

Сэкономить на продвижении сайта можно за счет смещения акцента с баннерной рекламы на контекстную. «Ее суть заключается в том, что рекламное объявление показывается только тем, кто в нем заинтересован и продемонстрировал эту свою заинтересованность, введя в поисковой системе соответствующий запрос, – рассказывает PR-менеджер компании «Бегун» Дмитрий Чистов. – Рекламодатель платит не за показы рекламы или время ее демонстрации, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт. Компании сами назначают цену, которую готовы платить за одного посетителя». Чем выше вы устанавливаете цену клика по сравнению с конкурентами по поисковому запросу, тем на более выгодном месте в ответе поисковой системы расположится ваше объявление. Но несмотря на то что контекстная реклама становится все популярнее, необдуманно тратить на нее деньги тоже не стоит. По оценкам специалистов, подобная «популярность» уже успела в прошлом году поднять среднюю стоимость клика в несколько раз.

В некоторых случаях сетевое продвижение можно компенсировать маркетинговыми мероприятиями, направленными на офлайн. Что, например, мешает компании указывать адрес своего сайта на всей наружной рекламе?